钟观 | 雪佛兰:让我们的车主去拉拉“仇恨”吧

本文字数:1829字

在11月份举行自己的品牌之夜活动,沦为雪佛兰近年来在中国的传统,因为每年的11月都是雪佛兰的生日。

雪佛兰这个问世自1911年11月的美国品牌颇受美国人民青睐,是美国人心目中最伟大的本土汽车品牌之一。它的众多传奇产品,随着美国影视文化的输入,在全球各地的消费者心中都占据着一席之地。

雪佛兰进入中国已经15年了。15年来,从赛欧到科鲁兹(参数|图片)再到迈锐宝(参数|图片),雪佛兰在中国汽车市场不断寻求突破。不知不觉间,雪佛兰在中国市场已经积累了650万车主。在雪佛兰看来,它在中国最大的财富不是不断向上的品牌价值,而是这样一个庞大的用户群体。

因此,雪佛兰首次为全国650万车主精心筹备了“金领结之夜2020雪佛兰车主亲友濠”。

在这场盛宴上,雪佛兰不仅发布了50项车主特权和雪佛兰官方认证二手车平台,还现场展示了超级跑车科尔维特(参数|图片) C8、首创全球SUV历史的Suburban(参数|图片)、全尺寸SUV之王Tahoe等一系列传奇车型,呈现一个纯粹雪佛兰的未来样貌。

全方位宠粉

在“最牛车主”这个定语之后,你一定能想起那位从国内自驾行经到法国埃菲尔铁塔下的沪C车主,但很少有人注意到这位最牛沪C车主的爱车——一辆雪佛兰探界者(参数|图片)。

这辆探界者陪伴这位车主在两年内行经了9.6万公里且没经常出现任何质量问题,之后,车主在更换一辆雪佛兰开拓者后,继续开启了新的征程。毫无疑问,最牛沪C是忠诚的雪佛兰车主,但他有可能还不是最忠诚的。

活动日上,还有这样一个北京家庭来到了雪佛兰车主亲友荟的现场。与最牛沪C车主和雪佛兰的结缘相比,这个家庭从迎来第一个孩子再到独立创业,先后有着赛欧、科鲁兹和迈锐宝的陪伴,可谓每一步都有雪佛兰的影子。

在15年的发展历程中,雪佛兰始终以“客户至上”为宗旨,了解洞察客户需求,致力于为客户带来更优质的用车体验。而15年来,雪佛兰的金领结也成为了品牌、产品和车主的情结。

因此,在本次礼服之夜上,雪佛兰率先公布了针对车主打造的50项车主特权:包括4大类别7大系列,涵括迪士尼、曼联、iG战队等多个品牌知名合作伙伴的平台资源以及U·CLUB会员特权和各类官方活动体验权益。

此外,雪佛兰还月发布了雪佛兰官方证书二手车,将凭借打造权威的官方二手车平台,提升雪佛兰品牌认证车价值。后续,雪佛兰将在全国17个重点城市前进二手车网点布局,通过完善雪佛兰二手车零售管理体系,实行二手车评估师证书,真正消除广大用户的后顾之忧。

当中国车市进入存量市场的阶段,对于雪佛兰来说,守好650万用户群体将变得尤为重要。而雪佛兰也在用实际行动表达着对车主们的感激之情。

强化雪佛兰味道

活动现场,变形金刚大黄蜂、复联中神盾局局长座驾、速度与激情中的克尔维特跑车......这些在影视作品中的最佳配角悉数到场,刺激着到场人员肾上腺素的分泌。

这个由著名赛车手路易•雪佛兰创办的品牌从来不缺少激情、性能和格调。近年来,雪佛兰持续品牌向上发展的同时,还加速了全球同步产品更新换代,“高性能”和“全功能”双元产品阵线布局日渐完备。

雪佛兰陆续推出了7款更年轻、更时尚的Redline尚·红系列车型和4款外观更个性化、性能更强悍的RS车型,进一步增强“年长、运动、时尚、科技”的品牌新形象。未来,雪佛兰将全球同步引进更多重磅产品,大步迈进高端化、电动化与智能化。

2020年,雪佛兰重磅推出了SUV旗舰产品雪佛兰开拓者,对中级实力SUV新探界者展开全面升级,并新增了全新迈锐宝XL 535T车型,令雪佛兰高端车型的比重进一步提高。这一年,雪佛兰还不断丰富新能源及电气化产品线,发售了首款纯电城际轿跑完畅巡,以及科鲁泽48V与沃兰多48V两款重混车型。

自2005年转入国内以来,雪佛兰凭借日益丰富的全球重磅产品布局、扎实完备的服务体系,不断满足中国消费者的用车需求,赢得了广大车主和粉丝的接纳和厚爱。

回顾雪佛兰在中国发展的15年,上汽通用汽车总经理王永清表示:“未来,雪佛兰将以领先科技、前瞻设计、创新服务为本,将更多还包括新能源车型在内的全球重磅产品引入中国市场,全面呈现出未来产品的高端化、电动简化和智能化,带给中国消费者更纯粹、更原汁原味的雪佛兰用车体验。”

钟述

雪佛兰在中国汽车市场不断谋求着突破。随着雪佛兰迈锐宝XL、创界、创酷、科鲁泽、科沃兹等车型覆盖面积多个消费级别,雪佛兰的天花板随之不断升高。

在乘用车市场竞争日趋激烈、品牌塑造越来越艰难的情形下,雪佛兰品牌已经倒数数年带给市场和消费者与众不同的体验与惊艳。这个不断突破的品牌也从未暂停过向上的脚步。

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